Temporäres Sprachenwirrwarr

Irgendwann erwischt es jeden. Meine Website hat es jetzt erwischt - alle Umlaute Ä - Ö - Ü und andere Sonderzeichen werden plötzlich falsch dargestellt. Entschuldigen Sie den Fehler, ich arbeite gerade an der Behebung. Danke.

Retten Sie Ihr Unternehmen – Spezialisieren Sie sich!

Letzte Woche hatte ich ein Gespräch mit einem Grafik-Designer. Seine Firma, nennen wir sie mal XYZ Design, war die absolute Nummer Eins im Entwerfen von Labels für einen großen Wein-Produzenten. Nennen wir diesen Wein-Produzenten mal ABC Weine. ABC Weine hatte wirklich erstklassige Weine in seinem Sortiment. Sie liebten das unvergleichliche Design der Firma XYZ Design und verwendeten es für einige ihrer begehrtesten Markenweine. Dieser eine Kunde alleine, zeichnete sich somit für den Löwenanteil an Aufwand aber auch Umsatz der Firma XYZ Design verantwortlich.

Auf einmal passierte das Unvorhersehbare…

ABC Weine wurde von einem größeren Unternehmen geschluckt. Dieses Unternehmen hatte bereits seine eigenen Grafiker. Dadurch kam die Firma XYZ Design in Schwierigkeiten, war doch ABC Weine ihr größter Kunde. XYZ Design suchte daraufhin verzweifelt nach neuen Kunden um die große Lücke die ABC Weine hinterlassen hatte zu füllen.

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Warum Zwillinge den selben Familiennamen und verschiedene Vornamen haben

Eltern wissen es instinktiv. Um sie voneinander zu unterscheiden, geben sie ihren Neugeborenen verschiedene Namen. Die meisten Firmen flehen darum, sich abzuheben, und geben oft doch mehreren (sehr unterschiedlichen) Produkten den selben Namen, ohne die negativen Auswirkungen auf die Marke zu verstehen.

Egal ob Sie ein wachenden Unternehmen oder ein eingesessenes haben, es ist wichtig, wichtige physikalische Gesetzte nicht zu ignorieren. Zwei Objekte können nicht den selben Platz zur selben Zeit einnehmen. Dieser Brandingartikel zeigt ihnen, warum!

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Like a Virgin - Ist Ihr Marketing so knackig wie das von Madonna?

"Touched for the very first time!"

Nennen Sie es, wie Sie wollen, aber nur wenige Pop-Stars und noch weniger Unternehmen haben es verstanden: Sich neu erfinden, und das Ende eines unvermeidlichen Konjunkturzyklus auszunutzen wie Madonna. Lernen Sie von der Branding-Expertin!

Während Madonna ständig aufsteigt, scheinen alle anderen zu holpern, stolpern, und in einem tiefen, dunklen Loch zu versinken.  

Also, was hat es mit der Firma Madonna auf sich, dass sie es sich seit mehr als 18 Jahren erlauben kann, konsequent Gewinne einzufahren? Und gibt es etwas, das wir in wirtschaftlicher Hinsicht vom Branding des Chamäleon der Popmusik lernen können?

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